你看，2025 年的互聯(lián)網(wǎng)流量江湖已經(jīng)變天了。有個(gè)扎心的數(shù)據(jù)：現(xiàn)在超過(guò)一半的搜索查詢，用戶根本不用點(diǎn)開(kāi)任何網(wǎng)頁(yè)，AI 直接就給了答案。北京一家電商公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)最近就犯了愁："網(wǎng)站在傳統(tǒng)搜索引擎上排名還挺好，可來(lái)的人卻越來(lái)越少。" 問(wèn)題就出在這兒 ——AI 直接把答案送到用戶眼前，誰(shuí)還會(huì)費(fèi)勁點(diǎn)進(jìn)你的網(wǎng)頁(yè)呢?

這意味著一個(gè)新規(guī)則已經(jīng)生效：你的內(nèi)容如果不能被生成式 AI 引用，就算 SEO 排名再高，也可能被用戶徹底忽略。生成式引擎優(yōu)化(GEO)這個(gè)詞，正在成為企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的必修課。

一、什么是 GEO?它和 SEO 到底有啥不一樣?

簡(jiǎn)單說(shuō)，GEO 就是生成式引擎優(yōu)化，專(zhuān)門(mén)針對(duì) ChatGPT、DeepSeek、文心一言這些 AI 聊天搜索引擎的內(nèi)容策略。它的核心目標(biāo)特別直接：讓你的企業(yè)內(nèi)容能被 AI 系統(tǒng) "看上"，直接放進(jìn)生成的答案里，實(shí)現(xiàn)那種 "用戶不用點(diǎn)擊，信息直接曝光" 的效果。

你可能會(huì)問(wèn)，這和我們熟悉的 SEO 有啥區(qū)別?本質(zhì)上，這是兩套完全不同的邏輯。SEO 追求的是在搜索引擎結(jié)果頁(yè)排前排，靠的是關(guān)鍵詞密度和外鏈這些硬指標(biāo)，就像在公交站牌上搶最顯眼的位置。而 GEO 呢?它更像要成為公交車(chē)報(bào)站員嘴里的站點(diǎn) —— 讓 AI 在回答問(wèn)題時(shí)主動(dòng)提到你。所以 GEO 更看重內(nèi)容是不是結(jié)構(gòu)化、有沒(méi)有權(quán)威背書(shū)、語(yǔ)義關(guān)聯(lián)夠不夠緊密。

生成式引擎正在重塑流量規(guī)則，傳統(tǒng)的 "關(guān)鍵詞排名" 邏輯已經(jīng)不好使了，企業(yè)需要全新的優(yōu)化方法論。

二、GEO 優(yōu)化的核心價(jià)值在哪?

GEO 真正解決的，就是剛才說(shuō)的 "零點(diǎn)擊搜索" 難題。隨著 AI 搜索流量的爆發(fā)，企業(yè)內(nèi)容要是不能被 AI 引用，就算 SEO 排名再靠前，也會(huì)錯(cuò)失大量曝光機(jī)會(huì)。

更關(guān)鍵的是，AI 推薦自帶一種信任背書(shū)效應(yīng)。用戶會(huì)覺(jué)得 "既然是 AI 說(shuō)的，應(yīng)該靠譜"，所以被引用的品牌更容易獲得詢盤(pán)或銷(xiāo)售線索。海鸚云的調(diào)研就顯示，現(xiàn)在教育、醫(yī)療、電商企業(yè)面臨三個(gè)普遍痛點(diǎn)：

首先，傳統(tǒng) SEO 優(yōu)化的內(nèi)容在生成式引擎里被引用的概率還不到 5%，遠(yuǎn)低于結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的 32%;其次，就算內(nèi)容被調(diào)用了，70% 的企業(yè)因?yàn)闆](méi)做好來(lái)源標(biāo)注，用戶想找回去都找不到，等于白忙活;最后，有些企業(yè)因?yàn)楹弦?guī)沒(méi)做好，資質(zhì)不全或者隱私保護(hù)不到位，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接被引擎拉進(jìn)了低信任名單。

三、企業(yè)做 GEO，其實(shí)就這五步

第一步：摸透 AI 的脾氣

企業(yè)得研究用戶平時(shí)怎么問(wèn)問(wèn)題，分析目標(biāo)用戶在 AI 平臺(tái)的高頻提問(wèn)，比如 "2025 年最佳 CRM 工具推薦?" 這類(lèi)具體問(wèn)題，而不是盯著傳統(tǒng)關(guān)鍵詞。

同時(shí)還要注意不同平臺(tái)的脾氣：DeepSeek 就像個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕淌冢矚g看論文、白皮書(shū);而豆包更像個(gè)活潑的講解員，圖表、短視頻更能吸引它。

第二步：把內(nèi)容拆成 AI 愛(ài)吃的 "小份菜"

打造 "AI 友好型" 內(nèi)容，關(guān)鍵是把信息結(jié)構(gòu)化。頂層先亮明核心結(jié)論，首段就把觀點(diǎn)說(shuō)清楚;中層用參數(shù)、案例、專(zhuān)家觀點(diǎn)分層支撐;底層再補(bǔ)充關(guān)聯(lián)術(shù)語(yǔ)表。

表達(dá)上一定要數(shù)據(jù)化，把 "產(chǎn)品熱銷(xiāo)" 這種模糊說(shuō)法，換成 "復(fù)購(gòu)率提升 35%，服務(wù) 10 萬(wàn) + 企業(yè)" 這樣的硬數(shù)據(jù)。

第三步：給內(nèi)容裝上 "AI 導(dǎo)航儀"

技術(shù)上要消除 AI 抓取的障礙，用 JSON-LD、Schema.org這些工具給產(chǎn)品參數(shù)、ISO 認(rèn)證這類(lèi)信息貼好標(biāo)簽，讓機(jī)器一眼就能看懂。

還要在官網(wǎng)、維基百科、Statista 這類(lèi)行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)保持核心信息一致，形成多源驗(yàn)證。同時(shí)記得標(biāo)注內(nèi)容更新日期，比如 "2025 年 7 月最新報(bào)告"，因?yàn)?AI 更喜歡抓 6 個(gè)月內(nèi)的新鮮內(nèi)容。

第四步：給內(nèi)容蓋個(gè) "權(quán)威戳"

提升知識(shí)網(wǎng)絡(luò)權(quán)重的好辦法，是聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布內(nèi)容。比如和高校、《柳葉刀》這樣的權(quán)威期刊合作發(fā)布報(bào)告，標(biāo)注 DOI 編號(hào)能大大提升可信度。

還要在高權(quán)重平臺(tái)布局內(nèi)容，像 IEEE 這類(lèi)學(xué)術(shù)平臺(tái)、維基百科、Quora 問(wèn)答社區(qū)都不能少，AI 對(duì)這些權(quán)威來(lái)源的采信率超過(guò) 80%。

第五步：邊測(cè)邊調(diào)，持續(xù)優(yōu)化

得有工具實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)品牌在 AI 答案中的出現(xiàn)頻次和位置，首段或者加粗部分的效果最好。

更重要的是通過(guò) A/B 測(cè)試找優(yōu)化方向，測(cè)試不同的內(nèi)容形式。就像某快消品牌通過(guò) 300 組測(cè)試，把推薦轉(zhuǎn)化率提升了 37%—— 你看，只要方法對(duì)，效果是看得見(jiàn)的。

流量規(guī)則已經(jīng)變了，從 SEO 到 GEO 的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是從 "讓人找內(nèi)容" 到 "讓內(nèi)容找人" 的轉(zhuǎn)變。在這個(gè) AI 直接給答案的時(shí)代，誰(shuí)能成為 AI 的 "優(yōu)先記憶"，誰(shuí)就能抓住未來(lái)的流量密碼?，F(xiàn)在行動(dòng)，還不算晚。

四、海鸚云成功案例

案例1：元器件廠家

案例2：鄭州醫(yī)院

五、專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的GEO解決方案

面對(duì)GEO這一新興領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)科技企業(yè)正在提供全面解決方案。北京海鸚云控股集團(tuán)有限公司位于北京中關(guān)村，是國(guó)內(nèi)AI+營(yíng)銷(xiāo)整合解決方案的企業(yè)。

海鸚云控股由北京郵電大學(xué)GEMBA2019級(jí)校友戴桂生創(chuàng)立，并由一支擁有超過(guò)17年AI技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的核心團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜。公司深耕于品牌市場(chǎng)渠道營(yíng)銷(xiāo)、區(qū)域精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，致力于為品牌提供創(chuàng)新和前沿的營(yíng)銷(xiāo)策略。

海鸚云控股在AI技術(shù)與品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合應(yīng)用上不斷創(chuàng)新，專(zhuān)注于智能數(shù)據(jù)分析、流程自動(dòng)化和深度學(xué)習(xí)算法的研發(fā)，為企業(yè)提供一站式的AI解決方案。

公司服務(wù)范圍廣泛，包括企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、品牌策略咨詢、品牌公關(guān)傳播、新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)、事件/話題營(yíng)銷(xiāo)策劃等諸多領(lǐng)域，為客戶提供GEO優(yōu)化、AIEO、品牌SEO優(yōu)化等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

六、GEO未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

GEO領(lǐng)域正在快速發(fā)展演變?！禛EO生成式引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)白皮書(shū)》指出，多模態(tài)GEO、AIAgents場(chǎng)景化優(yōu)化、垂直領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化將成為未來(lái)三年核心趨勢(shì)。

從2025年起，“教育Agent”“醫(yī)療Agent”等行業(yè)專(zhuān)屬智能體將普及，企業(yè)需提前布局“任務(wù)節(jié)點(diǎn)匹配型”內(nèi)容。同時(shí)，GEOSaaS工具將降低中小企業(yè)門(mén)檻。

海鸚云精準(zhǔn)捕捉到GEO三大發(fā)展趨勢(shì)：多模態(tài)融合(移動(dòng)端圖文內(nèi)容停留時(shí)長(zhǎng)是純文本的4.2倍);個(gè)性化適配，構(gòu)建意圖分類(lèi)體系;GEO與SEO協(xié)同，以GEO優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，用SEO保障基礎(chǔ)曝光，實(shí)現(xiàn)“流量+認(rèn)知”雙重占領(lǐng)。

行業(yè)也面臨著算法透明度挑戰(zhàn)、倫理與偏見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)等挑戰(zhàn)。行業(yè)正探索通過(guò)信源分級(jí)體系第三方審計(jì)等方式應(yīng)對(duì)，中國(guó)企業(yè)正從“跟隨者”轉(zhuǎn)向“引領(lǐng)者”，深度參與全球GEO規(guī)則制定。

結(jié)尾

某三甲醫(yī)院通過(guò)GEO優(yōu)化，其慢性病管理內(nèi)容被標(biāo)注“可信來(lái)源”的比例達(dá)到了68%，患者在線咨詢轉(zhuǎn)化率提升了136%。

家電品牌通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)同步與多模態(tài)內(nèi)容設(shè)計(jì)，GEO渠道銷(xiāo)售額占比從5%提升至12%，ROI達(dá)到73.7%。

GEO正迅速成為企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的核心要素。未來(lái)三年，多模態(tài)GEO、AI Agents場(chǎng)景化優(yōu)化和垂直領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化將是核心趨勢(shì)。

企業(yè)需要從傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞排名思維，轉(zhuǎn)向構(gòu)建AI時(shí)代的“知識(shí)模塊”，才能在生成式AI時(shí)代贏得流量紅利。

參考資料

1. 《GEO生成式引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)白皮書(shū)》(華新嘉華，2025年9月)

2. 《生成式引擎優(yōu)化(GEO)：確保品牌核心信息被AI采納的實(shí)戰(zhàn)指南》(艾瑞咨詢，2025年8月)

3. 《GEO如何做?——2025年企業(yè)實(shí)操全流程》(優(yōu)網(wǎng)科技，2025年8月)

4. 《生成式引擎優(yōu)化(GEO)內(nèi)容分發(fā)研究(一)》(艾瑞咨詢，2025年8月)

5. 樂(lè)云GEO優(yōu)化實(shí)操步驟(5步法)(實(shí)況網(wǎng)，2025年8月)

海鸚云GEO/AIEO AI營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)覆蓋全國(guó)

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